Πώς να εξετάσετε μια αλλαγή επωνυμίας

Περιεχόμενο

• στάδια
• Μέρος 1 Εξετάστε το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας ενός προϊόντος, μιας εταιρείας ή ενός ιδρύματος
• Μέρος 2 Εξετάστε το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας ενός τόπου

Σε αυτό το άρθρο: Εξετάστε το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας ενός προϊόντος, μιας εταιρίας ή ενός ιδρύματος Εξετάστε το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας ενός τόπου23 Αναφορές

Η ανακατασκευή από την οποία μεταφράζουμε αλλαγή εικόνας είναι μια διαδικασία αναζωογόνησης μιας επιχείρησης, ενός οργανισμού, ενός προϊόντος ή ενός τόπου. Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις όπου αυτή η στρατηγική μάρκετινγκ είναι επιθυμητή, καθώς και μια μεγάλη ποικιλία επιλογών για τους εμπόρους που θέλουν να πραγματοποιήσουν μια εκστρατεία αλλαγής επωνυμίας. Όπως και το αυξανόμενο φοίνικα της τέφρας σας, το ίδρυμά σας, η πόλη σας ή τα προϊόντα σας μπορούν επίσης να βγουν πιο δυνατά από αυτή τη διαδικασία από ποτέ άλλοτε.

στάδια

Μέρος 1 Εξετάστε το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας ενός προϊόντος, μιας εταιρείας ή ενός ιδρύματος

1. 
   

   
   Καθορίστε γιατί θέλετε να κάνετε μια αλλαγή επωνυμίας. Υπάρχουν πολλοί λόγοι που μπορούν να σας οδηγήσουν στην αλλαγή επωνυμίας του προϊόντος ή της επιχείρησής σας. Ωστόσο, ο προσδιορισμός των συγκεκριμένων λόγων για τους οποίους θέλετε να εξετάσετε αυτήν την καμπάνια είναι καθοριστικής σημασίας για την ανάπτυξη του καλύτερου στρατηγικού σχεδίου για το νέο σας εμπορικό σήμα.
   • Προσπαθείτε να φτάσετε σε μια νέα δημογραφική ομάδα;
   • Προσπαθείτε να βελτιώσετε μια αρνητική εικόνα; Εάν η επιχείρησή σας έχει μόλις ανακάμψει από πτώχευση, οικονομικό σκάνδαλο ή εάν έχει σημειώσει πτώση της αξίας του αποθέματός της, η επανασχεδίαση θα μπορούσε να συμβάλει στη δημιουργία μιας πιο θετικής εικόνας της εταιρείας.
   • Προσπαθείτε να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας;
   • Επαναξιολογείτε τις αξίες του ιδρύματός σας;

2. 
   

   
   
   
   Αναπτύξτε ένα σχέδιο. Αφού εντοπίσετε τους λόγους για τους οποίους εξετάζετε μια τέτοια καμπάνια, πρέπει να δημιουργήσετε ένα στρατηγικό σχέδιο που θα περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο θέλετε να φτάσετε στο στόχο σας. Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε τα εκτιμώμενα κόστη και ένα χρονοδιάγραμμα που υποδεικνύει τους κύριους στόχους σας. Οι προσπάθειες που πραγματοποιήθηκαν μπορούν να ακολουθήσουν ένα ή περισσότερα βήματα, συμπεριλαμβανομένων των ακόλουθων σημείων.
   • Δημιουργία νέου λογότυπου. Η αλλαγή του λογότυπου θα μπορούσε να προκαλέσει το ενδιαφέρον των ανθρώπων για να μάθουν περισσότερα σχετικά με το τι είναι η επένδυση σας.
   • Η δημιουργία ενός ισχυρότερου διαφημιστικού σλόγκαν. Το 2007, το σύνθημα της αμερικανικής εταιρείας Walmart Πάντα χαμηλές τιμές (Οι τιμές εξακολουθούν να είναι χαμηλές) έχει αντικατασταθεί από Εξοικονομήστε χρήματα, ζωντανά καλύτερα (Εξοικονομήστε χρήματα, ζήστε καλύτερα) Το νέο σύνθημα υποδηλώνει βελτίωση στον τρόπο ζωής των πελατών, ενώ το παλιό σύνθημα υποδηλώνει χαμηλή τιμή, η οποία συχνά συνδέεται με υπηρεσίες χαμηλής ποιότητας.
   • Μια αλλαγή ονόματος. Πρόκειται για μια εξαιρετική στρατηγική μάρκετινγκ που μπορεί να υιοθετηθεί όταν μια εταιρεία αγωνίζεται με μια αρνητική συσχέτιση, όπως συνέβη με τον Philip Morris, ο οποίος έχει από καιρό απολαμβάνει μεγάλη φήμη ως παγκόσμιος ηγέτης στον καπνό. Το 2003, άλλαξε το όνομά της στην Altria.
   • Η αλλαγή της εικόνας της μάρκας του. Αυτή ήταν η περίπτωση της αμερικανικής εταιρείας United Parcel Service, η οποία προηγουμένως προσέφερε απλή υπηρεσία αποστολής δεμάτων, η οποία όμως πρόσφατα διαφοροποίησε τις προσφορές της με πιο εξατομικευμένες υπηρεσίες.
   • Η ανάπτυξη μιας νέας συσκευασίας. Να είστε πολύ προσεκτικοί με αυτό το στοιχείο. Η εταιρεία Tropicana, εταιρεία παγκόσμιου χυμού φρούτων, υπέστη μαζική απώλεια 50 εκατομμυρίων δολαρίων όταν εισήγαγε τη νέα συσκευασία χυμού πορτοκαλιού το 2009. Λιγότερο από ένα μήνα αργότερα αναγκάστηκε να χρησιμοποιήσει την αρχική της συσκευασία.
   • Η κατασκευή νέων προϊόντων. Για παράδειγμα, η McDonald's ήταν παχιά, έτοιμα για κατανάλωση τρόφιμα, αλλά από τις αρχές της δεκαετίας του 2000 η αλυσίδα ταχυφαγείων εξυπηρετούσε υγιεινότερα γεύματα.
   • Η αλλαγή επωνυμίας μπορεί να έχει τη μορφή μιας απλής τροποποίησης (για παράδειγμα την αλλαγή της γραμματοσειράς του λογότυπου της) ή μια πλήρη αναθεώρηση (για παράδειγμα, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα στοιχεία που αναφέρονται παραπάνω).
   • Οι στόχοι μιας επανασχεδιασμού είναι συχνά αδιάσπαστοι. Με άλλα λόγια, η αλλαγή του λογοτύπου και της συσκευασίας θα επηρεάσει σίγουρα τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι θα αντιληφθούν το προϊόν, το ίδρυμα ή την επιχείρησή σας.

3. 
   

   
   
   
   Συμμετοχή των φορέων της εταιρείας στο έργο. Είναι σημαντικό να έχουμε την υποστήριξη όλων όσων θα επωφεληθούν από τον αντίκτυπο του έργου πριν ξεκινήσουν αυτή τη διαδρομή.Βασικά, υπάρχουν δύο παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τη διεξαγωγή εκστρατείας αλλαγής επωνυμίας, και συγκεκριμένα εσωτερικών παραγόντων και εξωτερικών παραγόντων.
   • Εσωτερικοί παράγοντες. Πρόκειται για προσωπικό, διευθυντές, μέλη του διοικητικού συμβουλίου, προμηθευτές και εταίρους. Αυτοί είναι άνθρωποι που εργάζονται για μια εταιρεία, είτε άμεσα είτε έμμεσα. Έχουν πολλά να κερδίσουν και να χάσουν από το έργο. Όλα εξαρτώνται από την επιτυχία ή την αποτυχία της εκστρατείας. Κάνετε τους να αισθάνονται περισσότερο εμπλεκόμενοι στη διαδικασία.
   • Εξωτερικοί παράγοντες. Αυτοί είναι οι άνθρωποι για τους οποίους αγωνίζεστε για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί στην αγορά. Ανάλογα με το ίδρυμα ή τα προϊόντα σας, μπορεί να χρειαστεί να συμβουλευτείτε πελάτες, δωρητές ή μετόχους. Οι προσπάθειες που έχουν επενδυθεί στην εκστρατεία πρέπει να πραγματοποιηθούν σύμφωνα με τις επιθυμίες και επιθυμίες τους, ώστε να παραμείνουν (ή να γίνουν) πιστούς αγοραστές των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας.
   • Η αξιολόγηση της υποστήριξης των ενδιαφερομένων μπορεί να γίνει μέσω ερευνών ή ομάδων εστίασης. Το τμήμα μάρκετινγκ θα πρέπει να λαμβάνει σχόλια σχετικά με συγκεκριμένα προϊόντα και υπηρεσίες.

4. 
   

   
   Προωθήστε το έργο σας. Αποφύγετε την έκπληξη του ακροατηρίου ή του προσωπικού με μια νέα εμφάνιση ή ξαφνική αλλαγή. Η καμπάνια σας θα πρέπει να αποτελεί συλλογικό έργο και θα πρέπει να κοινοποιείται σε όλους τους ενδιαφερόμενους πριν εκτελεστεί.
   • Γίνετε δημιουργικοί όταν επικοινωνείτε τα στοιχεία της εκστρατείας με τα εμπλεκόμενα μέρη. Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας μάρκετινγκ το 2010, ο Καλύτερος Καφές του Σιάτλ δημοσίευσε διασκεδαστικά βίντεο στο Διαδίκτυο, ενώ θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει παραδοσιακά δελτία τύπου.

5. 
   

   
   Εφαρμόστε τις αλλαγές. Αλλάξτε το λογότυπό σας, τα προϊόντα και άλλες πτυχές της επιχείρησής σας σύμφωνα με το προκαθορισμένο σχέδιο. Εάν είναι απαραίτητο, πραγματοποιήστε αλλαγές στις επαγγελματικές σας κάρτες, τις επιστολόχαρτες, τον ιστότοπο και το προφίλ της εταιρείας σας στα κοινωνικά μέσα. Κατασκευάστε τη νέα σας μάρκα για να είστε υπερήφανοι για αυτό.
   • Υποβάλετε στις αρμόδιες αρχές της περιοχής σας τις τροποποιήσεις που προτείνονται στα συστατικά έγγραφα. Τα τέλη θα συνδέονται με αυτές τις αλλαγές.
   • Η κυκλοφορία του νέου σας εμπορικού σήματος μπορεί να περιλαμβάνει ένα μοναδικό event υψηλού προφίλ ή μια σειρά εκδηλώσεων για την εισαγωγή του νέου σας εμπορικού σήματος, νέου ονόματος και νέων προϊόντων σε πιστούς και δυνητικούς πελάτες.
   • Μην φοβάστε να ακυρώσετε την καμπάνια. Μερικές φορές ακόμη και τα καλύτερα ερευνητικά προγράμματα μάρκετινγκ δεν είναι σε θέση να προσδιορίσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών γενικότερα. Για παράδειγμα, όταν η Gap άλλαξε το λογότυπό της το 2010, η κοινή γνώμη ήταν τόσο ισχυρή και άμεση. Αυτή η εταιρεία αποφάσισε να επαναχρησιμοποιήσει το παλιό λογότυπό της μετά από 6 ημέρες. Η παραδοχή ενός σφάλματος είναι ένα σημάδι της δύναμης και αποδεικνύει ότι η εταιρεία σας ενδιαφέρεται για τη γνώμη των καταναλωτών.

Μέρος 2 Εξετάστε το ενδεχόμενο αλλαγής επωνυμίας ενός τόπου

1. 
   

   
   Καθορίστε γιατί θέλετε να κάνετε μια αλλαγή επωνυμίας. Ακριβώς όπως η επανασχεδίαση ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας, η αναγνώριση των βαθιών κινήτρων είναι επίσης ένα σημαντικό πρώτο βήμα εδώ. Ωστόσο, οι πολλοί λόγοι που μπορούν να ωθήσουν κάποιον να μετονομάσει μια πόλη, μια περιοχή ή μια γειτονιά, είναι πολύ διαφορετικοί από τους λόγους για τους οποίους ένα άτομο μπορεί να σκεφτεί την αλλαγή επωνυμίας μιας επιχείρησης. Πριν ξεκινήσετε, εξετάστε τα παρακάτω.
   • Ο λόγος για μια τέτοια εκστρατεία μπορεί να είναι οικονομικός, για παράδειγμα εάν είστε υποκινούμενοι από την ανάγκη δημιουργίας νέων θέσεων εργασίας ή καταπολέμησης της ανεργίας στην περιοχή σας.
   • Ο λόγος σας μπορεί να είναι καθαρά πολιτικός, για παράδειγμα εάν θέλετε να έχετε επιχορηγήσεις ανάπτυξης ή εάν θέλετε να ανακάμψετε από μια κακή εμπειρία. Οι πόλεις που επηρεάζονται από ανασφάλεια ή διαφθορά μπορούν να επωφεληθούν από μια τέτοια εκστρατεία.
   • Θα μπορούσατε να εξετάσετε το ενδεχόμενο αλλαγής σήματος για περιβαλλοντικούς λόγους, προκειμένου να προσελκύσετε επενδύσεις σε υποδομές και να βελτιώσετε τον πολεοδομικό σχεδιασμό.
   • Για κοινωνικούς λόγους, ενδέχεται να έχετε κίνητρο για να μειώσετε τη φτώχεια στην περιοχή σας και να βελτιώσετε την ποιότητα ζωής των κατοίκων.
   • Και τέλος, για ανταγωνιστικούς λόγους, θα μπορούσατε να ορίσετε τη γειτονιά σας εκτός από άλλες πόλεις. ο McDonaldization πόλεις καθώς και ορισμένες τουριστικές εμπειρίες έχουν εμπνεύσει τους ανθρώπους να μετονομάσουν πολλές πόλεις.
   • Υπάρχουν πολλοί λόγοι για κάποιον να μετονομάσει ένα μέρος. Μια εκστρατεία για την εγκατάσταση ζωνών ασφαλείας γύρω από την πόλη ή στους αστικούς χώρους είναι κοινωνική και περιβαλλοντική.

2. 
   

   
   Αναπτύξτε ένα σχέδιο. Πραγματοποιήστε μια αρχική έρευνα παρόμοιων χώρων που έχουν ολοκληρώσει επιτυχώς την καμπάνια αλλαγής επωνυμίας και χρησιμοποιήστε αυτήν την εμπειρία για να προβληματιστείτε σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η πόλη ή η περιοχή σας μπορούν να επωφεληθούν από ένα παρόμοιο έργο.
   • Ένα τέτοιο έργο μπορεί να γίνει με δύο βασικούς τρόπους, είτε με την ανάπτυξη της εικόνας της πόλης, είτε με μια ανάπλαση.
     • Η πρώτη επιλογή είναι να επικεντρωθεί στα σημερινά πλεονεκτήματα της πόλης ή να αναζωογονήσει τα χαμένα στοιχεία της και να της δώσει μια ισχυρή εικόνα. Είναι η πόλη σας ή ήταν ένα πολιτιστικό ή ιστορικό κέντρο; Μια καλλιτεχνική συνοικία; Η πρωτεύουσα της μόδας;
     • Η αναδιάρθρωση συνίσταται στην απομάκρυνση των μειονεκτικών περιοχών ή των καταστροφών και / ή στη δημιουργία νέων αναπτυξιακών ευκαιριών όπως καταφύγια, καταστήματα, χώροι πρασίνου όπως πάρκα και μονοπάτια πεζοπορίας.
   • Αναγνωρίστε ότι οι αστικές περιοχές, τα προάστια και οι αγροτικοί χώροι θα έχουν μοναδικές προκλήσεις και μοναδική ευκαιρία να αλλάξουν την εικόνα ολόκληρης της πόλης. Ο σχεδιασμός του αστικού διαστήματος θα μπορούσε να επιτύχει με ένα καθεστώς περιβαλλοντικής βιωσιμότητας ή ένα αναπτυξιακό σύστημα, ενώ ο σχεδιασμός των αγροτικών χώρων θα πρέπει να βασίζεται στον εντοπισμό ορισμένων γεωγραφικών περιουσιακών στοιχείων της περιοχής, όπως ευνοϊκές περιοχές για τον πολιτιστικό τουρισμό.

3. 
   

   
   Μην ξεχνάτε τους σημαντικούς ηθοποιούς. Ο πολεοδομικός σχεδιασμός απαιτεί την υποστήριξη των μελών της κοινότητας, των κυβερνητικών αξιωματούχων και των επιχειρηματιών.
   • Οι πολίτες μπορούν να είναι ο καλύτερος σας εκπρόσωπος. Ακούστε τις ανάγκες τους και συμβουλευτείτε τους πριν ολοκληρώσετε το έργο.
   • Βεβαιωθείτε ότι εξετάζετε τα συμφέροντα των επιχειρηματιών, αλλά μην τους αφήνετε να κυριαρχήσουν στο έργο. Εάν απειλούν να φύγουν από την περιοχή, ενημερώστε το κοινό και τον Τύπο.
   • Η κυβέρνηση έχει συχνά την τελευταία λέξη σε αυτό το είδος έργου. Ωστόσο, μην ξεχνάτε ότι οι κυβερνητικές αρχές εκλέγονται από τον λαό και, ως εκ τούτου, υποτίθεται ότι είναι υπεύθυνοι γι 'αυτούς.
   • Υπογραμμίστε ότι η λειτουργία αναδιαμόρφωσης πρέπει να προάγει την υπερηφάνεια στην πόλη και να βοηθήσει όλους τους εμπλεκόμενους να αισθάνονται συνδεδεμένοι με αυτούς τους χώρους που είναι τα σπίτια τους.
   • Χρησιμοποιήστε δημοσκοπήσεις, δημοσκοπήσεις και έρευνες για να έχετε μια καλύτερη προοπτική για το τι επιθυμούν οι ενδιαφερόμενοι από το αναπτυξιακό τους σχέδιο.

4. 
   

   
   Προωθήστε το έργο σας. Βεβαιωθείτε ότι το τμήμα μάρκετινγκ λαμβάνει τακτικές αναφορές από τον διαχειριστή του έργου. Τα διαφημιστικά υλικά που θα χρησιμοποιηθούν για την καμπάνια πρέπει να περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:
   • DVD
   • φυλλάδια
   • αφίσες
   • Τηλεόραση, εκτύπωση και ραδιοφωνικές διαφημίσεις
   • έγγραφα
   • κοινωνικά δίκτυα και ιστότοπους
   • τουριστικά γραφεία
   • συνθήματα στο όνομα της πόλης
   • λογότυπα της πόλης

5. 
   

   
   Εφαρμόστε το σχέδιό σας. Συνεχίστε να ακούτε από ενδιαφερόμενα μέρη και νέους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για το έργο. Εξετάστε τη γειτονιά, την πόλη ή την περιοχή σας ως προϊόν που πρέπει να παράγεται συνεχώς, να παρουσιάζεται στο κοινό και να βελτιώνεται.
   • Μείνετε επικεντρωμένοι στο όραμα που περιγράφεται στο αρχικό σας σχέδιο, αλλά κάντε τις απαραίτητες προσαρμογές.